Brasilian kauneusmarkkinat

YLEISKATSAUS

Brasilia on maailman neljänneksi suurin kauneusmarkkina Yhdysvaltojen, Japanin ja Kiinan jälkeen. Abihpecin mukaan maan osuus maailmanlaajuisista markkinoista on 9,4%, ja kauneusalan osuus Brasilian BKT: stä on 1,8%. Euromonitor Internationalin mukaan Brasilian kauneus- ja henkilökohtainen hoitoteollisuus kasvoi 9,5% CAGR: llä vuosina 2010–2015, ja se oli yli 31 miljardia dollaria viime vuonna.

Brasilia on maailmanlaajuinen deodoranttien, tuoksujen ja auringonsuojelun kuluttaja. Se on toiseksi vauvanhoidon, miesten hygienian, hiusten, kylpy- ja depilaatiivisten tuotteiden kulutuksesta ja kolmanneksi suuhygienia- ja meikkituotteille Abihpecin mukaan. Stylist -lehden mukaan brasilialaiset naiset käyttävät 11 kertaa enemmän vuotuisia tulojaan prosenttimäärä kauneustuotteiden kokonaistuloistaan ​​kuin Isossa -Britanniassa.

Terveys- ja kauneusmarkkinat ovat säilyttäneet voimakkaan kasvun huolimatta Brasilian taloudellisesta taantumasta. "Huulipunavaikutuksena", monet maan naiset ovat vähentäneet taantuman aikana omaan hemmotteleviin ostoihin, kuten kalliisiin korkokengät, mutta ovat jatkaneet satunnaisesti ostamaan halvempia huulipunoja pieninä, mutta palkitsevina ostoksina pitäen kauneusmarkkinat pinnalla. Markkinatutkimusyrityksen Mintelin mukaan 24% brasilialaisista naisista sanoo, että uusien asioiden ostaminen tekee heistä onnellisia, kun taas 81% brasilialaisista naisista saa edullisen jännityksen.

 

Brasilia on myös äskettäin omaksunut terveys- ja hyvinvointisuuntauksen, koska suuri osa väestöstä on noussut keskiluokkaan vuosien talouskasvun jälkeen. Brasilialaisten vahvan halun kanssa henkilökohtaiseen hoitamiseen, terveys- ja hyvinvointisuuntaus on johtanut markkinoiden kasvuun. Taloudellisesta hidastumisesta huolimatta Brasilian kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon markkinat kasvoivat 57,6% vuosina 2010–2015 Euromonitorin mukaan. Euromonitor ennustaa, että se kasvaa 14,3% vuosina 2015–2020, CAGR: llä 2,7%, vaikka yritys odottaa premium -kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon markkinoiden kasvavan entistä nopeammin, 29,1% saman ajanjakson aikana, CAGR: llä 5,2%.

Euromonitorin mukaan Brasilian terveys- ja kauneusasiantuntijoiden vähittäiskauppiaiden kasvu oli 9% kasvua vuonna 2015 vuoteen 2014 verrattuna, osittain kauneustuotteiden verojen nousun ja todellisen devalvoinnin vuoksi. Euromonitorin mukaan alan odotetaan kasvavan voimakkainta kasvua muissa päivittäistavaroiden vähittäiskauppiaissa, ja 2%: n arvo CAGR: llä vuosina 2015–2016. Apteekkien ja apteekkien odotetaan edelleen hyötyvän Brasilian terveys- ja hyvinvointisuuntauksesta, joka kasvaa arviolta 3% CAGR -arvolla vuonna 2016.

Kulttuurisesti kauneus ja henkilökohtainen hoito ovat erittäin tärkeitä Brasiliassa. Atlantin mukaan brasilialaiset vievät keskimäärin 12 suihkua viikossa, mikä johtaa hygieniaan liittyvien tuotteiden ja tuoksujen suureen kulutukseen.

Kauneus ja henkilökohtainen hoito

Premium-kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian tuotteiden myynti Brasiliassa on kasvanut melkein kaksi kertaa nopeammin kuin massamarkkinatuotteiden myynti, kuten alla olevasta taulukosta nähdään. Euromonitor-tiedot viittaavat siihen, että premium-luokka kasvoi 23% vuodesta 2015 huolimatta epäsuotuisista makrotaloudellisista olosuhteista, mikä heijastaa kuluttajien mieluummin tuotteita, joilla on korkealaatuisempia ainesosia ja tunnustettuja tuotemerkkejä.

Avainpelaajat

Brasilian kauneusmarkkinoiden keskeisiin toimijoihin kuuluvat sekä kotimaiset että kansainväliset tuotemerkit, joista jotkut profiilimme alla. Muita merkityksellisiä tuotemerkkejä ovat Unilever, L'Oréal ja Mary Kay.

Natura Cosméticos

Natura Cosméticos on Brasilialainen valmistaja ja kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian tuotteiden suoran myyjä. Euromonitorin mukaan vuonna 2015 se sijoittui maailmassa 16. sijalle kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon arvon osuuden ja ensin Brasiliassa. Yhtiö on erityisen huolissaan sosiaalisesta viestistään, ylläpitäen ympäristöystävällistä asennetta jokaisen tuotteensa kanssa.

Vuonna 2015 Natura ilmoitti myynnistä 2,4 miljardia dollaria; 98% yhtiön myynnistä syntyi Latinalaisessa Amerikassa ja 76% pelkästään Brasiliassa. Yhtiö ilmoitti kasvunsa 8,6% maailmanlaajuisesti vuonna 2015, vaikka Brasilian liikevaihto laski 3,6%. Naturan osuus Brasilian markkinoista laski 15 prosentista 11 prosenttiin vuosina 2010–2015. Yhtiö avasi ensimmäisen tiili- ja laastin sijaintinsa vuonna 2016 São Paulossa ja ilmoitti aikovansa avata lisää myymälöitä tulevina vuosina.

Grupo boticário

Grupo Boticário on vuonna 1977 perustetun O Boticário Beauty Specialist -kauppiaan omistaja. Yhtiö on 100% yksityisomistuksessa ja Brasilian markkinoilla sijaitseva toiseksi suurin kauneusasiantuntija, joka tuottaa 99% sen myynnistä kotimaassa. O Brasilian tuoksujen markkinajohtaja on boticário. Vuonna 2012 yritys perusti sarjan myymälöitä nimeltä Quem Disse, Berenice? ("Kuka sanoi, Berenice?"), Jotka on omistettu meikkille ja tuoksuille. Ketju on erittäin suosittu Brasiliassa voimakkaan mainoskampanjansa vuoksi, joka sisältää kaiken ikäiset naiset, värit ja koko. Samanaikaisesti yritys avasi kauneuslaatikon, joka on pienemmän muodon putiikkityylinen myymälä, joka myy useita tuotemerkkejä ja jolla on vahva verkkokauppa.

Avon -tuotteet

Avon Products on toiminut Brasiliassa vuodesta 1958 lähtien. Vuonna 2015 Avon edusti noin 8 prosenttia maailmanlaajuisesta suoran myyvän myyntivoimasta, ja 8 miljoonaa edustajaa, joista 1,5 miljoonaa on Brasiliassa. Brasilian osuus Avonin maailmanmarkkinoista on 17%; Yksi kahdesta Brasiliassa myytävästä huulipunasta on Avon -tuotemerkki, ja Avon -ripsiväri myydään 1,5 sekunnin välein maassa.

Avon toteuttaa parhaillaan aggressiivisia parannuksia sähköisen kaupankäynnin alustalla. Brasiliassa Avon tarjoaa ilmaisen toimituskulut yli 99 dollarin tilauksille (30 dollaria). Yli 60 dollaria R (20 dollaria) tilauksilla yritys antaa asiakkaille maksaa jopa kuusi kuukausierää, koroton, joka on tavanomainen Brasiliassa.

Jakelukanavat

Brasiliassa yleisin tapa ostaa meikkiä on suorien myyvien vähittäiskauppiaiden kautta. Natura myy tuotteitaan 1,4 miljoonan Natura -konsulttinsa kautta Brasiliassa, ja yrityksellä on ylimääräisiä puoli miljoonaa konsulttia kaikkialla Latinalaisessa Amerikassa ja Ranskassa. Brasilia toimii Avonin suurimpana markkinana, ja sillä on yli 10% yhtiön konsolidoiduista tuloista, vaikka yritys on todennut, että Brasilian markkinat ovat vaikuttaneet vähentyviin tuloihin ja lisääntyneisiin kilpailuun Internet -vähittäiskaupan ja monipuolisten jakelukanavien kautta.

Tällä hetkellä Brasiliassa ei ole merkittävää Internet -myyntiä, joka on pakattu sarjoiksi/sarjoiksi pakattuihin suunhoitoihin ja tuotteisiin, kun taas tuoksut ovat vahvin online -läsnäolo kaikissa luokissa, mikä tuottaa 7,9% kauneusluokan vähittäiskaupan arvosta.

Hiustenhoito- ja suunhoitotuotteita myydään enimmäkseen kaupoissa, joiden osuus on 93% ja 99,8% niiden vähittäiskaupan arvoista. Suoramyynnissä on alhaisin myynnin osuus molemmissa kategorioissa: vain 6,2% hiustenhoitomyynnistä ja 0. 2% suun hoidon myynnistä suoritetaan suoramyynnin kautta Brasiliassa.

Tuonti ja vienti

Vuonna 2015 Brasilian kauneusteollisuus vie tuotteita 134 maahan. Argentiina on Brasilian pääkaupan kumppani, jota seuraavat Yhdysvallat ja Ranska.

Brasilian taloudellinen ympäristö viime vuosina on aiheuttanut kaupan tasapainon todellisen devalvoitumisen vuoksi, mikä johtaa 7. 0%: n viennin laskuun ja tuonnin vähentymiseen 4,6% kaikilla markkinoilla. Viimeisen vuosikymmenen aikana Brasilian kauneusteollisuuden vienti kasvoi keskimäärin 7,5% vuodessa ja sen tuonti keskimäärin 19,5% vuodessa. Kaupan alijäämä laski vuosina 2013–2014 todellisen devalvoinnin vuoksi. Vuonna 2014 vienti kasvoi 1,9% edellisvuodesta, kun taas tuonti laski 10,4%.

Verosakenne

Vuonna 2015 Brasilian hallitus toteutti teollisuustuotteiden veron, joka vaikutti kosmetiikan jakelijoihin. Abihpec arvioi, että uudet verokustannukset kauneusalan yritykset ovat viime vuonna noin 900 miljoonaa dollaria (277 miljoonaa dollaria). Vero vaikuttaa erityisesti tuotteisiin, joita verotetaan yli 15 prosentilla; Näitä ovat tuoksut, meikki, parranajovoide, kynsilakka, hiustuotteet (lukuun ottamatta shampoo ja hoitoaine), voiteet ja ihovoiteet. Verolla on keskimääräinen vaikutus 12% Abihpecin mukaan hintoihin.

Kauneustrendit

Brasilian kosmetiikan kulutusta ohjaavat uudet kauneustrendit, etenkin sosiaaliseen mediaan liittyvät, ja YouTube -opetusohjelmat ja Instagram -tähdet ovat lisänneet kauneusmyyntiä viime vuosina. Abihpecin mukaan 22% Brasilian naisista on käyttänyt sosiaalisen median oppaita tapana oppia uudesta meikistä.

Vuonna 2015 online -mediayhtiö Signature9 sijoitti 99 vaikutusvaltaisinta muoti- ja kauneusblogia ja katsoi Brasilian koti eniten tällaisia ​​blogeja maailmanlaajuisesti. Kauneusbloggaajilla, kuten Julia Petit, Camila Coutinho ja Victoria Ceridono, on valtava globaali seuraa. Petit aloitti tekemällä hius- ja meikki -oppaita YouTubessa, mutta nyt kerää lähes 9 miljoonaa kuukausittaista vierailua hänen verkkosivustolleen, joka on yksi Brasilian suosituimmista.

Brasiliassa naiset ovat yhä tietoisempia meikkien ainesosista, ja 82% naisista sanoo, että he mieluummin tuotteita, jotka sisältävät luonnollisia ainesosia Abihpecin mukaan.

Lisäksi 74% brasilialaisista naisista mieluummin kokeilee meikkiä ennen ostamistaan, minkä vuoksi suoraa myyntikanavaa on niin suosittu maassa. Muiden kanavien uudet pelaajat tulevat esiin palvelemaan tätä suosiota. Tammikuussa 2015 Veggie Box -niminen startup tuli paikalle. Veggie-laatikko lähettää tilaajille orgaanista, vegaanista ja julmuutta koskevaa kosmetiikkaa 79,90 dollaria (25 dollaria) kuukaudessa. Yhtiö on lisännyt asiakaskuntaansa 30 prosentilla kuukaudessa ja laajenee parhaillaan miesten tuotteisiin, mukaan lukien parranajovabamit, parranajovoiteet ja jälkikokoiset, partakoneet, shampoo ja hoitoaineet, voiteet, suuhygienia ja aromaterapia.

Jotkut brasilialaiset suuntaukset ovat kulkeneet kansainvälisille markkinoille. Erityisen vaikutusvaltainen on ollut brasilialainen räjähdys, keratiinihiushoito, joka auttaa hallitsemaan frizzia ja tekstuuria, mikä tekee hiuksista sujuvamman ja helpomman tyylin. Keratiinihoitoja on tullut saataville salonkeissa ympäri maailmaa, ja kauneusbrändit, kuten Suave ja John Frieda, ovat julkaissut tuotelinjat hyödyntäen Brasilian suuntausta.

Nuoremmat kuluttajat, etenkin Gen Zers, on tullut tärkeämmäksi Brasilian kauneusmarkkinoilla, ja monet suuret yritykset ovat luoneet meikkilinjoja, jotka on suunnattu tähän nuorempaan väestörakenteeseen.

Ennuste

Vaikka Brasilian kauneusmarkkinoiden kasvu hidastui vuonna 2015, Euromonitor odottaa sen poistuvan, kun kauneus- ja henkilökohtaiset tuotemerkit mukautuvat muuttuvaan vähittäiskaupan ilmastoon ja omaksuvat monikanavaisen strategian. Tulevina vuosina näemme todennäköisesti Brasilian kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon vähittäiskauppiaat vahvistavat tiili- ja laasti läsnäoloaan ja näkevät franchising-laajennuksen suoramyyntiin.

Euromonitor ennustaa, että Brasilian premium-kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon markkinat kasvavat 6,1%2 0 16: ssa, kun taas massamarkkinoiden tuotteiden myynti vähenee 0. 2%. Brasilian kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon kokonaismarkkinoiden odotetaan kasvavan 0,2%.